Конец пленочной империи

Это была обычная на первый взгляд открытка. Увидела ее на блошке в Кракове. Я обратила внимание на фотографию мальчика — моей внучке Марте сейчас примерно столько же лет. 

Перевернула открытку другой стороной. А там напечатаны параметры съёмки данного сюжета: Leica, Elmar 5 cm, Blende 4,5, Panfilm, 2×250, 1×500 Watt, 1/100 Sek. Ого! Такую надпись на открытке вижу впервые. И далее с этой же стороны написано: Aus dem Photo-Porst, Nurnberg. 

О фотокомпании Porst я впервые услышала на курсах по фотографии от своего учителя Сергея Николаевича Кочергина. Но благодаря этой открытке, мне захотелось заново и более подробно открыть для себя Porst и поделиться с вами этой удивительной историей торговой марки фототехники Photo Porst и её создателе. 

Июль 1919 года. Девять месяцев, как закончилась Первая Мировая. Эта война принесла огромные человеческие потери — почти 10 миллионов человек и большая часть из них — мирные жители. Разрушены сотни городов, подорвана экономика стран-участниц. Германия капитулировала. Она вернула странам захваченные территории. И уже не имела права иметь свои армию и флот. 

И в это сложное время в немецком городе Нюрнберг 23-летний юноша Ганс Порст (Hanns Porst) открывает фотомагазин. Он с детства увлекался фотографией и разбирался в фототехнике. 

В магазине он проводит уроки по фотографии — чтобы привить людям любовь к этому виду искусства, и конечно, чтобы стимулировать развитие собственного бизнеса. 

Уже через шесть лет Ганс открыл свой третий магазин. Затем магазины стали открываться по франшизе во всех крупных городах Германии. Торговали в них всеми видами фотоаппаратов. 

Самое главное достижение компании — они сделали фотокамеры доступными для большинства людей. 

Потом стали печатать каталоги с фототоварами и распространять их почтой. Для этого в компании создали собственное полиграфическое производство. В этих каталогах также было подробно написано, как получить хорошие снимки. 

Клиенты присылали свои снимки.  Из лучших фотографий компания печатала календари и открытки, с указанием фамилий авторов. 

На моей открытке как раз та фотография, которая попала в один из календарей фирмы. Снимок сделал фотограф любитель H. Schlagenkaufer и назвал его «Hoch zu Rop» (в переводе с немецкого «Вверх»). 

1929 г. — уже 200 сотрудников — и это крупнейший в Германии дом фотографии. 

Затем в течение многих лет Porst покупал камеры у других производителей, среди которых Adox, Agfa, Balda, Braun, Dacora, Franka, Fuji, Yashica, Mamiya, Taron. Перенастраивал их и давал своё имя: сначала Hapo (от начальных букв в Hans Porst), а затем PORST.  Вот так. Я ещё в истории к открыткам о Цеппелине писала, что немцы — великие маркетологи. 

А потом, а конце 1950-х годов наступил кризис. Компания стала терять позиции из-за конкуренции СССР и Японии. 

И вот в 1960 году Ганс Порст передаёт руководство компанией своему сыну Гансу Хайнцу Порст (Hanns Heinz Porst). 

И в том же 1960 году в компании появилась марка фотоаппаратов Carena. Она стала самым покупаемым брендом Германии. 

Торговая сеть Porst выросла до 600 магазинов, агентов и партнёров по франшизе. Компания занимала около 25% розничного фоторынка Западной Германии. 

Porst был известен также своей социальной политикой. Сотрудники были акционерами компании. Компания строила для них жильё и другую социальную инфраструктуру. Она первой в Нюренберге ввела 5-дневную рабочую неделю. 

Как произошел такой внезапный скачок или лучше сказать воскрешение компании?

Посмотрим на последующие события. Семь лет спустя. 

В 1967 году Ганс Хейнц Порст был арестован по обвинению в шпионаже в пользу ГДР, как не официальный сотрудник ШТАЗИ. Ему дали 33 месяца тюрьмы. 

ШТАЗИ. Министерство госбезопасности ГДР, типа нашего КГБ. Возможно именно эта организация профинансировала деятельность фирмы, и помогла ей в непростой период в конце 50-х годов?

Небольшое отступление. На меня произвела впечатление первая художественная лента про ШТАЗИ «Жизнь других», 2006 год. Великолепный и талантливый фильм. Много кинонаград, в том числе и Оскар. 

Капитану ШТАЗИ, поручено вести наблюдение за известным писателем и найти на него компромат. В процессе этой слежки, казалось бы внешне и внутренне бесцветном офицере пробуждаются чувства. Рекомендую этот фильм к просмотру!

В 1972 году Ганс Хейнц Порст решает провести на тот момент революционную реорганизацию компании. Он передал акции сотрудникам, а сам стал наёмным главным директором. И это случилось на минуточку в капиталистической ФРГ. Особенно банки были в недоумении. 

А в самом коллективе начались бесконечные собрания и выяснения отношений между собой, ведь все же главные. Поэтому думаю, что Порст вовремя не среагировал и не оценил первый цифровой фотоаппарат, который создал Kodak в 1976 году. А затем и первую портативную модель цифровой фотокамеры от компании FUJI. 

Photo Porst AG обанкротилась в 2002 году после нескольких реорганизаций и смены владельцев. 

Время плёночных камер постепенно подходило к концу — цифровые фотоаппараты начали приходить им на смену. 

Все лишь открытка, а так много интересного!